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茅台1935首启封坛大典:以文化为锚,实现品牌价值升维

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茅台1935首启封坛大典:以文化为锚,实现品牌价值升维

茅台1935首启封坛大典:以文化为锚,实现品牌价值升维

长沙晚报掌上长沙5月27日讯(通讯员 金石(jīnshí))封藏(fēngcáng)万象,纳人生百喜;酿见天工,成千秋美坛(měitán)。5月24日,一场以“封藏万象·酿见天工”为主题的茅台(máotái)1935封坛大典活动举行,以一场融合传统与现代的封坛仪式为茅台1935品牌注入文化动能。 在白酒行业理性(lǐxìng)消费成为主旋律的背景下,这一“首次”封坛,不仅是对(duì)匠心的致敬和(hé)品质的庄严承诺,更是一次茅台酱香酒公司从“卖酒”向“卖生活方式”转型的积极探索。 白酒行业深度(shēndù)调整的当下,茅台1935以此次封坛仪式为战略支点,持续创新品牌文化(wénhuà)IP与场景式体验,系统构建“文化赋能(fùnéng)+品牌升级”的双轮(shuānglún)驱动模型,实现品牌价值升维的市场实践,书写品牌价值提升的新范式。 匠心(jiàngxīn)窖藏,强化“酒与人共醇”的情感联结 封坛是中国白酒文化中的重要部分,象征“时间酿造价值”。通过将基酒存入陶坛封存,既是企业承诺品质的陈化升华(shēnghuá),也赋予了产品(chǎnpǐn)稀缺性与文化溢价(yìjià)。 封坛仪式是(shì)白酒品牌展示品质与文化魅力的(de)重要活动。5月24日,作为茅台酱香系列酒中的“百亿(bǎiyì)大单品”茅台1935首次公开举办封坛仪式,提供350L和500L两种规格的茅台1935封坛酒,并配套为期(wéiqī)2年的个性化窖藏服务。 此次活动以主题“万象”为支点,将茅台(máotái)1935封坛酒适配“人生(rénshēng)十二喜”等(děng)多元场景的包容性,聚焦封坛酒作为“时间之酿”“工匠之艺”的核心价值。这标志着其从“产品”向“文化符号”的跃升。 封坛大典上,一首《封坛赋》,让消费者看到,茅台(máotái)(máotái)1935从一粒粮到一滴酒,从陶坛窖藏到人生至喜的过程。活动还把茅台封坛的工艺流程搬上舞台,通过艺术化呈现,将窖藏工艺与时间(shíjiān)魅力(mèilì)转换为可视的感官体验,打造沉浸式的文化认知现场,让嘉宾直观(zhíguān)感受封坛酒的匠心工艺之美、时间沉淀的层次之美。 业内人士认为,茅台1935封坛(fēngtán)仪式以“1935”年份为溯源点,通过(tōngguò)沉浸式体验与场景化演绎(yǎnyì),将品牌与茅台酿酒(niàngjiǔ)工艺深度结合,将“封坛”升华为“精神仪式”,强化茅台1935“酒与人共醇”的情感联结。同时(tóngshí),茅台1935封坛酒的推出,也将进一步构建茅台1935丰富的产品矩阵,有助于其(qí)在不同价格段和消费场景中实现协同发展,提升品牌的整体竞争力。 此外,活动当天,不少亚布力论坛企业家代表参加封坛仪式并进行封坛。这是自(zì)2025年(nián)2月,茅台(máotái)1935正式成为(chéngwéi)亚布力论坛TOP合作伙伴后,双方持续深化合作的又一有力见证。通过此次封坛活动,吸引更多企业家走进茅台、了解茅台,助力茅台向更高能级跃升(yuèshēng)。 仪式感满满的封坛,亦是“卖产品向卖生活方式转变(zhuǎnbiàn)”的积极探索 藏酒,是封贮一份美好的希望(xīwàng),是中国传统文化(wénhuà)中的浪漫元素,涵盖了精神与物质生活的丰裕。 封坛大典活动上(shàng),嘉宾化身茅台文化体验官,走进茅台酒厂封藏时间记忆与匠心佳酿,品尝不同年份的(de)茅台酒,沉浸式体验茅台文化。 “很有(yǒu)仪式感。”“封坛酒(jiǔ)对自己来说也很有纪念意义。”“以后会在朋友相聚或重要(zhòngyào)时刻取出这坛酒与大家共庆贺。”当天,不少嘉宾在封坛后发出上述感叹。 封坛(fēngtán)仪式通过书写封坛签、参与封坛实操、颁发含个人姓名的藏酒证书等(děng)形式,强化(qiánghuà)仪式归属感。对消费者来说,封存的不仅是一坛酒,更是对“人生十二喜”的情感寄托。 从此次活动来看,封坛大典通过“封坛+窖藏(jiàocáng)+复刻”服务链,锁定高净值人群及企业客户,结合晚宴品鉴、藏酒证书以及(yǐjí)数据化线上跟踪(gēnzōng)等创新形式,赋予封坛仪式特殊的文化价值与(yǔ)“契约凭证”,象征消费者与茅台文化的美好相遇。 在理性消费时代下,茅台1935将传统的“封坛仪式”与消费者重要“生活(shēnghuó)场景”相联结(liánjié),借由“酒以成礼”的传统文化仪式观,将个人(gèrén)喜事升华为“礼以载道”的集体文化记忆(jìyì),强化封坛酒“铭志千秋”的情感(qínggǎn)价值,为“封坛仪式”输出与生活方式关联、适应不同场景的情感内核。 可见,此次茅台1935首次开启(kāiqǐ)封坛大典,既是对中华文化的致敬,也是茅台酱香酒公司从“卖酒”向(xiàng)“卖生活方式”转型的积极探索,更是(gèngshì)对美好生活的注释。 系统构建“文化(wénhuà)赋能+品牌升级”的双轮驱动,实现品牌价值升维 当前,在(zài)宏观经济周期和产业(chǎnyè)分化的(de)多重因素叠加下,酿酒产业从过去的放量增长逐渐转向结构增长,从粗放向精细、由数量向质量、由高速度向高质量转变,由供给驱动转向需求驱动。 在白酒行业(hángyè)深度调整下,消费者更愿为高附加值产品买单。 1935年,在西南(xīnán)各省物资博览会上,茅台(máotái)前身烧房(shāofáng)酿制的美酒斩获特等奖殊荣,自此享誉四方。作为贵州茅台酒股份有限公司推出的“品饮雅鉴”级重磅单品,茅台1935自诞生之日起,就承载着中华传统文化(wénhuà)与茅台文化,也是岁月中关于“喜”的记忆。 在不同的人生阶段,人们都有无数“喜(xǐ)”的场景。茅台(máotái)1935将“喜文化”作为桥梁,将酒文化与喜文化的结合,让茅台1935在消费群体中实现实力“破圈”,以更广泛、更多彩的方式展现(zhǎnxiàn)自身文化背景,推动品牌价值进一步飞跃(fēiyuè)。 端午节到来前夕(qiánxī),茅台1935首次举行封坛仪式,以“人生十二喜(xǐ)”进行文化赋能,系统构建“文化赋能+品牌升级”的双轮驱动模型,再次升级品牌文化表达,实现品牌价值升维(shēngwéi)的市场实践。 在中国白酒进入品质时代,品质和文化成为白酒企业价值表达的(de)重要形式。此次茅台1935举行的封坛大典绝非一场简单的品牌秀,而是通过文化赋能对(duì)新时代消费逻辑的精准回应(huíyìng)。 可以预见的是,茅台1935封坛大典,不仅是储存(chǔcún)美酒(měijiǔ)的开端,更是储存文化、储存情感、储存未来的起点。
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