苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月23日(rì)，苹果官网宣布，自即日起至(zhì)6月18日，换购新iPhone 可享额外折抵优惠。

官网显示：活动将于6月18日结束。其间(qíjiān)，用iPhone 12或后续机型来换购(huàngòu)新iPhone，预计可享(kěxiǎng)RMB 1000元到RMB 5700元的折抵优惠。

最新报价单显示(xiǎnshì)，以旧换新机型覆盖包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中iPhone 12及更新型号最高抵扣(dǐkòu)金额较(jiào)此前有所提升。

当地时间(shíjiān)5月1日美股盘后，苹果发布了该(gāi)公司2025财年第二财季的业绩。

财报显示，截至2025年3月29日(rì)的第二财季，苹果公司总营收为953.6亿美元，市场(shìchǎng)预期(yùqī)为943亿美元，去年同期(qùniántóngqī)为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股(měigǔ)收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的是，苹果公司第二(dìèr)财季大中华区营收为(wèi)160亿美元，同比下降2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，关税预计在第三(dìsān)财季给(gěi)苹果带来9亿美元的额外成本。库克指出(zhǐchū)，中国仍将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

据中(zhōng)国经营报，研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场(shìchǎng)出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名(páimíng)中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，而苹果以980万台(wàntái)的出货量位列第五(dìwǔ)，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

另外(lìngwài)，Canalys数据显示，2024年苹果在中国市场的(de)出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被(bèi)华为反超。

图片来源：每经记者(jìzhě) 张建 摄

市场分析认为(rènwéi)，近两年，苹果(píngguǒ)在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：

一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得(dé)较为保守，难以持续激发消费者的(de)购买(gòumǎi)热情，吸引力大不如前(dàbùrúqián)；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场(shìchǎng)迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的(de)中国高端手机(shǒujī)市场报告(bàogào)显示，2022年~2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。

从(cóng)长期来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长(zēngzhǎng)瓶颈。有分析认为，iPhone作为核心收入来源(láiyuán)，其增长主要依赖(yīlài)价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在(zài)AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动，但生成式AI、智能硬件融合等进展(jìnzhǎn)落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会错失技术红利。

每日经济(jīngjì)新闻综合中国经营报、苹果官网、公开资料