20亿首店矩阵激活长三角文旅协同，沪杭甬1小时消费圈成形

6月28日，位于浙江省宁波(níngbō)市前湾新区、总投资近20亿元的盛世里文旅・奥特莱斯正式开业。这座紧邻(jǐnlín)宁波杭州湾省级旅游度假区(dùjiàqū)的商业(shāngyè)综合体以四大全国首店矩阵刷新区域商业能级，凭借唐式建筑美学与沉浸式场景，成为撬动前湾新区大文旅(dàwénlǚ)格局升级的战略支点。项目5月底(yuèdǐ)试营业四天，客流便突破30万人次、销售额达2800万元，展现了强劲的市场吸引力。 从单点(dāndiǎn)突破到全域联动 在长三角一体化发展国家战略背景下，前湾(qiánwān)新区作为浙江 “大湾区” 建设核心载体，正通过文旅产业的系统性重构(zhònggòu)实现区域价值跃升。盛世里文旅・奥特莱斯紧邻宁波(níngbō)杭州湾省级旅游度假区，其落地并非(bìngfēi)孤立(gūlì)的商业事件，而是前湾新区践行 “产城人文” 融合发展理念的关键落子。 盛世(shèngshì)里文旅•奥特莱斯 项目以《中国国家地理》IP 酒店、安徒生童话巧克力乐园等首店为文化锚点，与宁波(níngbō)方特三大园区、杭州湾(hángzhōuwān)国家湿地公园以及宁波杭州湾省级旅游度假区，共同形成 “主题乐园+生态湿地+文化商业(shāngyè)+旅游度假” 的(de)黄金业态组合(zǔhé)，构建(gòujiàn)起覆盖(fùgài)全年龄层、全消费时段的文旅生态圈。 这种全域联动的发展模式，是对 “十四五” 规划中 “推动文化和旅游融合发展” 要求的创新实践。通过政策引导与市场运作双轮驱动，前湾新区将分散(fēnsǎn)的文旅资源进行系统性整合(zhěnghé)：依托G15沈海高速、通苏嘉甬跨海铁路、杭甬高速复线二期(èrqī)等交通网络，形成1小时覆盖上海、杭州、宁波的都市圈文旅消费圈；同时，举办全国滑水锦标赛、湿地生态跑等IP赛事活动，实现 “体育+文旅+商业” 的跨界融合，进一步丰富(fēngfù)宁波杭州湾省级旅游度假区的业态与活动，吸引(xīyǐn)更多游客。 商业创新驱动区域价值(jiàzhí)重构 盛世里文旅(wénlǚ)・奥(ào)特莱斯打破传统商业综合体的单一消费(xiāofèi)属性，以 “可游、可购、可体验” 的公园式空间设计，成为前湾新区产城融合的新范本，也(yě)为宁波杭州湾省级(shěngjí)旅游度假区的产业链补齐贡献力量。项目以唐式建筑群落为基底，通过琉璃唐塔等文化符号的现代转译，打造出十字型 “盛世商业体验轴”，串联起运动潮流街(jiē)、国际名品街与生活方式街。 盛世里文旅•奥(ào)特莱斯 这里不仅是消费场所，更是传播东方美学(měixué)的(de)文化地标，与宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游休闲定位相得益彰。从区域经济(jīngjì)视角看，该项目落地产生显著的 “乘数效应”。除带动就业，拉动餐饮、住宿、交通等关联产业(chǎnyè)产值外，其与方特主题公园、宁波杭州湾省级旅游度假区形成(xíngchéng) “白天游玩度假 + 夜晚消费” 的互补业态，使前湾新区升级为 “过夜型” 文旅(wénlǚ)综合体(zōnghétǐ)，有效破解文旅产业 “门票经济” 依赖，构建起多元消费生态。 从物质消费到(dào)精神体验的升级 四大全国首店的(de)(de)集体入驻，体现了前湾新区对新消费趋势的精准把握。《中国国家地理》IP 酒店将自然科普融入住宿体验，一尺花园・啤酒博物馆概念店实现味觉消费与文化认知的双重满足，节假日举办的国风(guófēng)市集通过汉服体验、非遗手作(yíshǒuzuò)等沉浸式项目，让(ràng)传统文化成为(chéngwéi)年轻消费群体的社交货币。这种 “体验式消费 + 文化 IP” 的复合(fùhé)模式，契合消费市场从 “买产品” 向 “买场景”“买故事” 转型的趋势。 在宁波杭州湾省级旅游度假区的游客群(kèqún)体基础上，盛世里文旅・奥特莱斯进一步拓展(tuòzhǎn)消费(xiāofèi)场景。试营业期间吸引的30万客流中，25-40岁年轻群体占比达62%，家庭客群占比31%，充分印证了前湾新区(xīnqū)文旅产品对核心消费群体的吸引力。业内人士(yènèirénshì)指出：“前湾新区通过首店经济与(yǔ)文旅IP的深度耦合，成功将商业空间转化为文化体验场域，不仅提升了消费附加值(fùjiāzhí)，还赋予区域发展独特的文化辨识度，为长三角文旅提供了破局思路，也完善了宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游购物、文化体验等产业链(chǎnyèliàn)环节。” 长三角文旅新(wénlǚxīn)增长极的战略图景 随着盛世里文旅(wénlǚ)・奥特莱斯的(de)全面运营，前湾新区正在构建文旅商融合的新格局。这里以 “城市里的度假(dùjià)、风景中的生活” 为理念，将商业街区与自然风光、文化底蕴有机结合，打造主客共(gòng)享的城市型旅游度假区。漫步其中，游客(yóukè)既能在唐风古韵的建筑(jiànzhù)间感受传统文化魅力，选购国际名品与特色好物，又能依托周边的湿地公园、主题乐园放松身心。自《宁波(níngbō)前湾新区文旅产业十四五(shísìwǔ)规划》（2021年）发布至 2025年5月份，前湾新区共接待游客2203万人次，文旅产业总收入达32.8亿元，为长三角文旅市场带来全新(quánxīn)的消费体验与发展活力。 宁波前湾(qiánwān)新区展示中心 在区域协同层面，前湾新区积极融入上海 “1+13” 大都市圈文旅协同发展体系，与(yǔ)上海迪士尼、苏州太湖、杭州西湖等知名(zhīmíng)景区构建产品联动。这种 “错位发展+区域联动” 的(de)战略布局(bùjú)，避免了同质化竞争，通过资源整合(zīyuánzhěnghé)放大了集群效应。未来，随着通苏嘉甬跨海铁路的通车，前湾新区将进一步释放长三角文旅市场(shìchǎng)的消费潜力，宁波杭州湾省级旅游度假区与盛世里文旅・奥特莱斯也(yě)将在协同发展中，实现旅游产业链的进一步升级与完善。 扬子晚报/紫牛新闻记者(xīnwénjìzhě) 张可