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端午假期，新开的山姆(shānmǔ)会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点(diǎn)，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着(wéizhe)遥控(yáokòng)碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃(shìchī)、体验(tǐyàn)来调动消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一主力军。 江岸山姆会员店开业(kāiyè)首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引(xīyǐn)年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验(tǐyàn)馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐(yīnyuè)主题，构建社群，增强(zēngqiáng)成员归属感；老房子变身新商圈，首店(shǒudiàn)汇聚，处处可(kě)“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居中心(zhōngxīn)城区前列(qiánliè)。 老商圈(shāngquān)嫁接新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新(bóxīn)全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而(shíér)弯腰半蹲，时而举起手臂，做出(zuòchū)触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸(chénjìn)式体验中心体验VR。 在这里，戴上(shàng)VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔(jīnzìtǎ)的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路(zǒulù)都小心翼翼，还有(háiyǒu)‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种(zhèzhǒng)放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋(dòng)民国风情建筑，30余家华中首家、武汉(wǔhàn)首创的音乐演出、餐酒吧(jiǔbā)，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐(yáogǔnyuè)队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听(tīng)着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空(yīsǎoérkōng)”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实(xūnǐxiànshí)、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性(shǔxìng)……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级(shēngjí)，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出(chū)的新(xīn)商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人(èrén)”，因为“过家家”式(shì)的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠饺你(nǐ)想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店(diàn)模样(múyàng)的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有(yǒu)客人(kèrén)点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅(guō)”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并(bìng)叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的(de)玩偶(wánǒu)，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说(shuō)，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体(zhǔtǐ)客流营收“双升” 端午假期，在“情绪经济”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现(shíxiàn)客流营收(yíngshōu)“双丰收”。 “通城印巷”“五一(wǔyī)”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣集烧烤(shāokǎo)酒馆武汉首家店等。 假期(jiàqī)首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业(kāiyè)一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营主体，武汉(wǔhàn)老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街的(de)主力客群在32岁(suì)以下，以大学生居多。 一街(yījiē)之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等(děng)网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林(guōhónglín)经历了2年的火爆。咸安坊入驻(rùzhù)首店(shǒudiàn)品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接(jiē)一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比(tóngbǐ)增长18%，年轻人(niánqīngrén)成为消费主体。 高达基地(jīdì)、泡泡玛特、乐(lè)高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭(kāifàn)喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。 “我们所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客(yīkè)群则是‘心态(xīntài)年轻’，乐意去(qù)尝试新鲜事物。” 武汉天地在江岸(jiāngàn)扎根20年，谢荣鑫一直(yìzhí)在思考消费者到底需要什么，“现在的年轻人倾向(qīngxiàng)于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪(qíngxù)消费是(shì)重点”。 “情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)” 开业即火，在“通城(tōngchéng)印巷”陶欢欢看来，江岸的文化(wénhuà)基因带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演(biǎoyǎn)一直被人津津乐道，“我们将(jiāng)艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更(gèng)多的‘松弛感’”。 武汉天地(tiāndì)壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的艺人(yìrén)弹唱(dànchàng)，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商期，相关部门在(zài)得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区(jiēqū)寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家(yījiā)音乐吧。 开业(kāiyè)前，江岸区提前策划活动，导入人流。 5月10日，江岸(jiāngàn)区第十一届(dìshíyījiè)青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的(de)人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到商业氛围(fēnwéi)的浓厚。 一边是日均(rìjūn)人流量(rénliúliàng)20万人次(wànréncì)的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。 20年与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的(de)判断是(shì)：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的(de)一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增(xīnzēng)了一个(yígè)打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业(yíyè)，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就(chéngjiù)。今天的“情绪经济”也好(yěhǎo)，昨天的潮流消费也罢，“市场(shìchǎng)有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民(shìmín)购买武汉美食。 “情绪经济”新场景激活消费(xiāofèi)新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸(xiàoliǎn)；博新(bóxīn)全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费(xiāofèi)变革正日益成为市民的日常(rìcháng)。 从(cóng)传统的(de)实物(shíwù)商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在(xiànzài)不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济(jīngjì)”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能(dòngnéng)？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市(chéngshì)消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报(chángjiāngrìbào)记者杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北(húběi)日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列(xìliè)特色功能(gōngnéng)。